1bmw.com: 中国“假货”40年

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原标题:中国“假货”40年

作者: 李青林

翻开中国的商业史,不难发现这样一个事实,中国的假货,几乎是伴随着改革开放而出现。计划经济时代,工厂不是属于集体就是属于国家,因此那个时代很少有假货,因为没有追求利润的动机。

随着中国由计划经济走向市场经济,个人可以成立公司进行生产、加工和销售,社会对各种物资的需求逐渐旺盛,商品出现了短缺现象,加之个人对经济效益的追捧,中国的山寨货、假货开始泛滥。

在世界经济发展组织的报告中,假货涉及的品类很多,手表、服饰、鞋帽、化妆用品、玩具、电子产品、烟草、五金、食品等行业都存在假货。

可以说,假货已经覆盖了我们日常生活的方方面面。

改革开放后,随着中国品牌的崛起,为中国百姓带来了丰富多样的产品。此时的中国市场正处于高速增长时期,不断增长的内需让许多产品供不应求。为了追求经济效益,抢占增量市场,山寨品牌开始出现。

从脉劫、康帅傅、粤利粤、大白免到Abidas、小米新品等一大批山寨产品出现在城市和农村的市场。当然山寨产品通过高度相似的包装和以假乱真的品牌名称来麻痹消费者。也有人说山寨产品并不一定是假货。

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真正的假货从来不需要山寨

快消品行业,假货无处不在。

在饮料行业,备受中国消费者喜爱的红牛,可以说是造假者的首选,与正品红牛毫无差异的外包装,可英文标注却是“RadBull”。此外,瓶身标注的配料、制造商、产地等内容与正版“红牛”均不相同,罐身上没有标注保健食品标志。

在调味品行业,太太乐、李锦记、莲花味精等一线调味品牌都曾成为制假者首选品牌。无一例外,它们从包装箱到产品包装都与正品毫无差异。

除此之外,日化品类也是假货的重灾区,假洗发水、假牙膏、假洗面奶、假香皂等日化产品都存在假货。和真品对比,假冒产品外观和真品几乎完全一样,包装好侧面也有和真品一样的防伪码。但消费者真正使用起来会发现这些假冒产品与真品存在很大的差距。

在众多假货中,真正刺痛我们的是曾经在中国猖獗的假酒,每一次假酒事件背后都是一部血泪史。

1998年春节期间,山西朔州地区发生特大毒酒事件,不法分子用含有大量甲醇的工业酒精,甚至直接用甲醇制造成白酒出售,造成20多人中毒致死、数百人被送进医院抢救。

2002年11月14日台湾宜兰发生疑似私劣酒中毒事件,一共有22人因食用假米酒而引起甲醇中毒,宜兰县因假米酒而引起甲醇中毒死亡人数已增至8人。

2003年12月5日,云南玉溪市元江哈尼族彝族傣族自治县50余名农民喝过假酒后于12月7日出现中毒现象,7日至8日就有了30多名假酒中毒人,其中4名患者因中毒死亡。

2004年5月11日,广州市白云区钟落潭发生两起因饮用甲醇超标的散装白酒中毒事件,共计导致造成14人死亡、10人重伤、15人轻伤、16人轻微伤的特别严重危害后果。

随着中国经济的飞速发展,消费者生活水平不断提高的同时,也面临越来越多的假货危机,它们潜伏在我们身边,伺机而动。

2000年开始,随着中国城市化进程的加快。中国假货逐渐从城市转向乡镇和农村,而城市消费者则面临着更大的危险——食品安全。

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不安全的食品,让中国人“百毒不侵”

2005年的孔雀石绿海鲜,让我们谈海鲜色变,但到目前为止,水产养殖中使用“孔雀石绿”依然屡禁不止,规模越小的养殖单位,使用的概率也就越高。

2006年的苏丹红鸭蛋,让消费者知道颜色鲜艳的东西真的有毒。

2008年三聚氰胺奶粉事件,让中国奶粉陷入寒冬。此次事件,总共有6个婴孩因喝了毒奶死亡,逾30万儿童患病。

2005年到2011年间的皮革奶事件,不法商家把皮革废料或动物毛发等物质加以水解提炼成“水解皮革蛋白”,再将其掺入奶中。让中国液态奶陷入困境。

这两件事,让中国乳业用了近十年时间才在消费者心中重塑信心。

2010年的地沟油,再次刷新消费者三观。据调查结果显示,在当时中国每年返回餐桌的地沟油有200至300万吨,很大一部分被销售到了安徽、上海、江苏、重庆等地的一些油脂公司,并最终进入到了食品领域。这些地沟油主要是销往食品油加工企业,制成食品和火锅底料等。

2011年瘦肉精事件曝光,在注水肉之后,消费者又学习到了一个新的名词。

2013年的镉大米,让我们再次感到生活不易。

2015年的僵尸肉,消费者发现原来还能吃到比自己年龄更大的肉制品。“70后”猪蹄、“80后”鸡翅等一批“僵尸肉”通过走私途径,悄无声息地出现在百姓餐桌上。

每一个新名词的诞生,都是中国食品安全隐患的暴露,甚至有人开玩笑说,中国人已经百毒不侵了。

山寨、假货和食品安全,伴随了几代人的成长,没有经历假货的人生是不完整的。

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中国假货升级

有人痛恨假货,因为假货带给他们实实在在的伤害。也有人享受假货,因为只需花很少的钱就可以满足一时的虚荣心。在这痛并快乐的心情中,中国假货也从繁荣走向消亡,从低端走向高端,从线下走向线上。

随着中国法律体系不断健全和对制假售假的打击力度加大,单纯的假冒商品已经逐渐消亡,但这并不意味着它们从此销声匿迹,而是转向了更为隐秘的角落。

与此同时一些假冒产品演变成高仿产品,成为了年轻消费者追捧的对象,例如名牌服饰、奢侈品牌包、高档鞋子等,它们通过高度相似的外表和超低的价格受到了不少人的喜爱。

在改革开放的四十年里,如果说前二十年假货的存在是因为人性的贪婪和恶而诞生,那么后二十年则是由市场需求而继续存在。

线上平台的假货风潮,正如改革开放如初的中国市场,流量大于商家,监管不完善,但有市场需求。

这些需求,来自于经济状况并不乐观的消费者。

在网上,曾经有这样一个问题,一个月收入4000元的流水线上的年轻人,在线上查找耐克鞋,而且输入100-200元的限额时,他真实想买的到底是假货仍是真货?

随着移动互联网的发展,新媒体、微信朋友圈、微博、抖音等影响着大家的购物愿望。他们喜欢晒奢侈品牌、晒高档化妆品,这些花费的产品、品牌、效劳被视作“殷实的象征”。

对于中低收入人群,这种影响让我们产生更高的花费冲动。例如当一个月收入3000元的打工妹在查找大牌化妆品的时候,她想要的也许并不是真货。从这个含义上来说,我们很多时候,本来就是知假买假。

如今随着淘宝和拼多多对打击假货制度的不断完善,在主流电商平台上,很难看到假货的身影。

但人性的恶,却如春种般在线上扎根。

随着微信的普及,微商成为了众多年轻人首选的自由职业,然而微商售卖的产品中假货很多,以化妆品、面膜、口红为首,他们利用朋友圈,利用熟人经济,将低价的劣质产品送向全国各地。

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中国假货背后的逻辑

一、经济发展的必然结果

假货的盛行,是社会经济发展的结果,无论是德国还是日本,都曾出现过假货和山寨盛行的时期。德国抄袭英国,日本山寨美国。回到中国,除了遍布全国的黑作坊之外,我们发现凡是形成制假售假产业链的地区,一定是经济发达地区。

据统计2001年至2015年,平均GDP排名前三的省份广东、江苏、山东,其造假新闻曝光量也较多,作为全国GDP排名第一的制造业大省广东,其造假新闻曝光量最多。

2016年阿里巴巴平台治理部曾公布这样的数据,全国线下可疑售假团伙主要集中在广东、江苏、浙江、福建、上海、山东等东南沿海发达地区。而经济发达的北京,是唯一突破200个团伙的内陆地区。

由此可见,这些假货产业兴旺的地区有以下特点:

1.大多分布于沿海经济发达地区。
2.商品贸易活跃、制造业发达的地区,造假售假的行为就会成比例的增加。
3.贸易低迷、制造业落后的地区,由于市场、技术、物流等多方面原因,造假售假的活动较少。

过去四十年里,中国GDP以每年平均8.5%甚至更高的速度增长,那个时代,谁先抢得市场谁就是赢家,这就是企业当时所面临的规模优势,因为那个时期中国市场正处于经济增长红利下的增量市场。

二、消费需求的体现

我们痛恨假货,却又依赖假货。可以说假货在中国市场是有很大的需求。对于食品和化妆品假货,人人喊打,因为这类假货能够带来真实的伤害。而对于名牌服饰、高仿电子产品来说,并不会带来直接的伤害,却能够满足我们的虚荣心,因此很多消费者明知假货却还会购买。

我们往往把消费者当做假冒产品的受害者,却忽视了他们也是假冒产品的始作俑者,中国蓬勃发展的造假产业背后,是消费者对假货旺盛的需求。

我们可以概括,消费者需要这样的假货:

1.使用效果和正品差别不大,但价格差异较大的假货。
2.使用风险较小的假货。
3.没有途径购买到正货的假货。

三、低门槛的制造端

经过梳理,我们发现制假者最愿意生产这样的假货:

1.技术壁垒低,利润高
2.劳动密集型产业
3.产品体积小、运输携带方便

这就是为什么电子产品、服饰、化妆品会有很多假货的原因。

四、价格和认知驱动假货

随着生活水平的不断提高,消费者更加愿意享受优质的产品和服务。在城市,随着品牌商对消费者轮番教育,消费者对于品牌认知十分清晰,他们懂得哪些品牌是好是坏,而真正困扰他们的则是价格。

经济基础决定其购买力,因此在城市消费者更愿意主动去购买高仿产品和山寨品牌。因为这类产品的价格真的很低。

而在偏远农村地区,虽然购买力显著提升,但勤俭节约的品德依旧深入人心,加之农村地区消费者对品牌认知度并不高,没有鉴别产品真假的能力,因此在这类地区,假货出现的频率会很高。

改革开放四十年,是中国经济腾飞的四十年,也是中国假货成长的四十年。中国消费者既是假货的受害者,也是假货的受益者。

我们喜欢吃的辣条,不少三无产品出自于黑作坊,它们由单双甘油酯脂肪酸、三氯蔗糖,甜味剂、增味剂、保鲜剂、着色剂、防腐剂等大大小小十几种添加剂构成,多数流入到中小学旁的小卖店。

很难想象,医院废弃的针管、输液瓶!废弃的快餐盒被大量加工成塑料颗粒,然后再次进行二次加工变成了我们天天在使用的一次性杯子、脸盆甚至婴儿玩具。

不良商家用斑蟊黄作为添加剂,加深蛋黄色变成了我们喜爱的土鸡蛋。

看似干净整洁的婴儿纸尿裤,也许是国内黑心厂家回收用过的纸尿裤,再次加工后,重新做成新的纸尿裤。

改革开放四十年,中国迎来消费升级、迎来新零售,但假货依旧伴随我们。

假货不仅带给我们身体的伤害和经济上的损失,更是让我们一度对中国制造失去信心。同样我们要感谢假货的存在,因为它们一次次的出现,才让我们的监管更加严格、法律体系更加健全、让我们的市场更加规范。

中国假货四十年,正是中国经济腾飞的四十年真实写照!

然而在当下,尤其是在农村市场,曾经是小品牌和“康帅傅”们生存的乐土,正在日益消失。

公路修到了村里,名牌的渠道下沉;农民收入大幅度地提升,买得起“大品牌”了。另外,手机移动互联网的普及和使用,也让消费者有了一定的辨识能力。

曾经的“315晚会”,快消品企业曾是常客,而如今再看,快消品是不是越来越少,中国的食品安全越来越好。

越来越多的知名品牌,正在不断攻陷村里的小卖部,剿灭“小品牌”,假货的高光时刻,正在消失......返回搜狐,查看更多

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